Ya sabemos cómo son las campañas de prensa de todo lo relativo a The Hunger Games: ESPECTACULARES! Por eso, BuzzFeed ha hecho un interesante análisis con 5 cosas que debemos saber acerca de la enorme campaña de Capitol Couture...diseñadores, estilos y mucho más. No se pueden perder esta nota!!
En las últimas semanas, los ciudadanos de la ciudad de Nueva
York y Los Angeles pueden haber notado un par de carteles curiosos de publicidad
de una empresa llamada Capitol Couture. Uno de ellos muestra a un hombre envuelto en un traje
de patrones irregulares de colores naranja tostado y blanco, usando
anteojos de sol dorados compactos; el otro muestra a una mujer en un
abstracto y estilizado sombrero y parasol mirando fijamente hacia una
botella de perfume de nombre "CINNA" con el lema "L'Essence D'un
Champion."


Ninguno de los productos es real, pero si eres un fan serio de Los Juegos del
Hambre, ya te habrás dado cuenta de eso. Estos anuncios son en realidad parte
de una campaña de comercialización en curso para la segunda película de la
franquicia altamente lucrativa de Lionsgate, The Hunger Games: Catching Fire. Pero
en lugar de carteles sencillos y trailers que ofrece las estrellas Jennifer Lawrence
y Josh Hutcherson, la campaña "Capitol Couture" ofrece una inmersión exhaustivamente
detallada dentro de la opulencia de la alta moda y la ostentación de la
principal ciudad de la nación ficticia
de Panem.
Capitol Couture fue realmente lanzada el año pasado como un esfuerzo de más contenido con la versión de marzo del 2012 de Los Juegos del Hambre. Pero el equipo digital en la casa de Lionsgate ha ampliado
enormemente tanto la amplitud de contenido y la complejidad de su presentación,
el rediseño de la página en Tumblr que si eres un ciudadano del Capitolio estás dispuesto
a ponerte al día con todas las noticias relativas a la moda de los 75o Juegos del Hambre. Ya es uno de los más singulares y elaborados esfuerzos de marketing jamás montados para una franquicia de largometraje, y a medida que más elementos continúan apareciendo próximos al lanzamiento de Catching Fire el 22 de noviembre, en esta nota consta lo
que necesitas saber acerca de lo que hay detrás de todo ello.
1. Está dirigido a los fans, no para los novatos.
No esperes una explicación con esta campaña - para entender y apreciarla,
debes estar bien inmerso en el mundo de
la exitosa trilogía de Suzanne Collins para adultos jóvenes, o, al
menos, en el film del 2012 basado en el primero de los libros.
Y ese es exactamente el punto, explica Steve Coulson, director creativo de la firma
de marketing Campfire, que ha creado campañas especializadas para Game
of Thrones, American Horror Story, y la Semana del Tiburón de Discovery Channel
(pero no tiene ninguna relación con Capitol Couture). Este tipo de complejo, "en el mundo de campañas’’, dice Coulson, se han diseñado específicamente para aumentar la emoción de los fans: "Hay menos probabilidades de que este tipo de
medio vaya a atraer a nuevo público de lo que atraerán a los fans existentes y
darles algo para evangelizar. "Cuanto más emocionado se está sobre la película, más probabilidades hay de hablar de ello con tus amigos que tal vez no sean tan apasionados como tú."
2. Se difumina regularmente la línea entre la ficción y la realidad.
A través del sitio, los grandes diseñadores de moda y las marcas del mundo real son presentados como si también existiesen en las películas. "Toma el ejemplo de Effie Trinket, acompañante del Distrito 12, que subió la apuesta acerca si alguna vez piensas que podrías verte mejor en este conjunto de Alexander McQueen adornado con mariposas monarca" nos dice una historia sobre la oficiosa Elizabeth Banks y la moda oficial del Capitolio.
Otra historia de "Cat Power" utiliza las fotos del verdadero desfile de moda de Paris de Jean Paul Gaultier de una mujer con el pelo con impresiones de leopardo que es un guiño hacia un personaje en el libro final de Los Juegos del Hambre de Collins, Sinsajo.
El efecto puede ser bastante raro, y a su manera, un poco provocativo, lo que sugiere la extrema riqueza y la frivolidad del Capitolio satirizados en el libro de Collins siendo estos muchos más cercanos a nuestro propio mundo de lo que querríamos pensar.
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